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微信公眾號開發(fā)公司之微信公眾號運(yùn)營

常見問題

導(dǎo)讀:微信公眾號開發(fā)公司將通過幾個案例傳達(dá)的是:現(xiàn)在去做微信公眾號的漲粉確實(shí)難,但不是沒有機(jī)會。如果活動夠好、內(nèi)容有特色以及在運(yùn)營規(guī)劃中,能夠結(jié)合目標(biāo)人群的特性實(shí)現(xiàn)上萬漲粉

發(fā)表日期:2019-05-30

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):12635

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微信公眾號開發(fā)公司將通過幾個案例傳達(dá)的是:現(xiàn)在去做微信公眾號的漲粉確實(shí)難,但不是沒有機(jī)會。如果活動夠好、內(nèi)容有特色以及在運(yùn)營規(guī)劃中,能夠結(jié)合目標(biāo)人群的特性實(shí)現(xiàn)上萬漲粉還是有可能的。

微信公眾號開發(fā)公司之微信公眾號運(yùn)營 如何做電影網(wǎng)站

在一份新報(bào)告中顯示,目前微信公眾號的數(shù)量大概在1200萬個,而超過90%的用戶的時間都是在看那10%的頭部微信公眾號上,而這些頭部力量雖然都是坐擁百萬千萬級別的關(guān)注數(shù),但是有超過半數(shù)的公眾號的打開率都是在10%以下的,也就是說你一個百萬大號,頭條推文有10萬+閱讀數(shù)也是罕見的。

而在微信公眾號遇到重重困難的時候,短視頻以及其他聚合類新聞資訊媒體平臺則顯得來勢洶洶,很多自媒體都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)陣地。

在這樣的一個背景下,個人或者企業(yè)還有必要把微信公眾號的作為一個要位置去運(yùn)營嗎?或者說如果你想創(chuàng)業(yè),微信公眾號是否還有機(jī)會呢?我覺得機(jī)會還有的,只是看你在對待微信公眾號的態(tài)度上以及整個運(yùn)營規(guī)劃中把微信公眾號放在一個什么樣的位置。

我們都知道,微信公眾號漲粉難其實(shí)在2014年末就已經(jīng)開始喊出來了,真正到高峰的是在2015年,進(jìn)入2016、2017年其實(shí)漲粉已經(jīng)非常難了,如果你的老板還叫你免費(fèi)通過內(nèi)容漲粉1萬、10萬的,你可以直接卷鋪蓋走人了。免費(fèi)的方式已經(jīng)被用爛,用戶對這些免費(fèi)推廣已經(jīng)惡心,所以直接漲粉上萬已經(jīng)很難。那在2016年、2017年都有哪些漲粉過萬的案例呢!

曾漲粉過萬的案例方式

1、通過做活動漲粉

說到公號界的活動漲粉,可以給“新世相”的“4小時逃離北上廣”頒一個聲勢浩大獎。

去年的7月8日上午,“新世相”發(fā)出活動“4小時逃離北上廣”,稱前30位趕到北上廣三地機(jī)場者,會收到一張未知的免費(fèi)機(jī)票,前往30個目的地。

這場活動當(dāng)天至少為“新世相”帶來116萬閱讀,近11萬漲粉。活動發(fā)出2小時后,#4小時逃離北上廣#微博話題閱讀量達(dá)1322萬。

2、通過蹭熱點(diǎn)漲粉

熱點(diǎn)漲粉其實(shí)是爆文漲粉的分支,借勢熱點(diǎn)往往能起到“四兩撥千斤”的效果。毫不夸張的說,蹭好熱點(diǎn)應(yīng)該是每個小編的必備技能。

談及2016年大的新媒體熱點(diǎn),非“寶強(qiáng)離婚”莫屬。8月15日,就在這出年度雄厚八卦熱點(diǎn)席卷網(wǎng)絡(luò)期間,“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”推文《王寶強(qiáng)前經(jīng)紀(jì)人100多條開房記錄被前妻曝光!王寶強(qiáng)2天前才知道馬蓉出軌》。

這條獨(dú)家爆料的原創(chuàng)視頻文章,當(dāng)天閱讀突破230萬,通過在視頻中植入關(guān)注信息,創(chuàng)造了一夜?jié)q粉32萬的紀(jì)錄,使“關(guān)八”粉絲數(shù)直接突破400萬。

再比如在里約奧運(yùn)期間因《【8.10】為什么孫楊總會被別人質(zhì)疑“服藥”?》一文漲粉7.5萬的“饅頭說”;楊絳過世后發(fā)文《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》而漲粉10萬的“社長從來不假裝”,這篇文章的閱讀數(shù)在400萬以上。

3、通過Ip漲粉

這一類其實(shí)不太適合草根玩法,因?yàn)檫@一類都是以往本身就有些名氣的名人開通微信公眾號,然后憑借以往的名氣快速匯集起粉絲。

比如鳳姐。去年的7月18日,被封為“初代網(wǎng)紅”的鳳姐開通微信公眾號“我就是鳳姐”,作為對網(wǎng)友圍觀其身材發(fā)福圖片的回應(yīng),推文《我從來沒有傷害過你,請你也不要傷害我》,此后連續(xù)發(fā)布了四篇文章,一周內(nèi)粉絲突破7萬。

再比如“局座召忠”。在電視屏幕上活躍了半輩子的著名軍事評論員張召忠,于2016年初開通公眾號“局座召忠”,與年輕用戶打成一片,短短15天粉絲突破20萬。

不過,與“高曉松”這樣只發(fā)過幾條語音打醬油的名人號不同,“局座召忠”并沒有就此停下魔鬼的步伐,不僅分分鐘玩轉(zhuǎn)B站彈幕,還聯(lián)合“軍武次位面”推出新的視頻節(jié)目,目前已經(jīng)擁有近百萬粉絲,還創(chuàng)造微博一天吸粉百萬的壯舉。

4、拼特色漲粉

如更具人格化的少女情感號——“我走路帶風(fēng)”,自今年3月底運(yùn)營以來,粉絲數(shù)一路扶搖直上,8月份單月漲粉達(dá)15萬,漂亮的數(shù)據(jù)背后,是這位95后運(yùn)營者寫出的一篇篇10w+,以“講自己故事”的方式,引發(fā)同齡人共鳴,憑借突出個性攬獲一批批年輕粉絲。

說起風(fēng)格別致的內(nèi)容類型,不得不提兩個優(yōu)質(zhì)的音頻類自媒體?!耙粋€人聽”“小北”做的均是睡前音頻類情感故事內(nèi)容,憑借帶有獨(dú)特質(zhì)感的聲音成功打動用戶。

從去年7月1日起,“一個人聽”僅用4個月新增100萬粉絲,“小北”同樣創(chuàng)造出5個月破百萬粉的壯舉。除了聲音給人的依賴感比文字更強(qiáng),還一個很重要的原因,是音頻內(nèi)容可以通過多平臺分發(fā)獲取微信以外的流量,通過導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)微信用戶增長。

當(dāng)然了,在漲粉非常困難的情況下,還有一部分人通過特色的內(nèi)容,過往的名氣以及的活動,還是能夠漲粉過萬,在2016年,漲粉異常兇猛的還有諸如柏拉圖app、那個友誼的小船說翻就翻系列“喃東尼”等等在這漲粉難的背景下殺出條血路嗎,吸粉無數(shù)。

其實(shí),我們也可以通過上述的案例中可以看出,現(xiàn)在去做微信公眾號的漲粉確實(shí)難,但不是沒有機(jī)會,如果活動夠好、內(nèi)容有特色以及在運(yùn)營規(guī)劃中,能夠結(jié)合目標(biāo)人群的特性實(shí)現(xiàn)上萬漲粉完全有可能。那在2017年中,如果你才開始運(yùn)營微信公眾號,你需要如何做才能快速讓自己的粉絲實(shí)現(xiàn)過萬呢?我這里有點(diǎn)小建議給到大家!

運(yùn)營微信公眾號的幾點(diǎn)建議

1、私人號,可以做到人格化

如果你運(yùn)營的是自己私人號,可以做到人格化,人格化可以從兩方面下手:

運(yùn)營者把自己的人方面的屬性全部嫁接給公眾號,把你的性格、態(tài)度、情感都在公眾號里展現(xiàn)出來。這個是容易操作到的,但是有一個缺點(diǎn),就是一旦更換運(yùn)營人員,風(fēng)格就會大變化,會有很大不利;

將公眾號定位成一個虛擬的人物,給這個人物設(shè)定特有的風(fēng)格、特點(diǎn),讓這個虛擬的人物用自己的風(fēng)格和讀者去溝通。這樣,就沒有換人的風(fēng)險(xiǎn)了。但是這個方法也有一個難點(diǎn),就是將公眾號定位為一個人的角色之后,為其打造特有風(fēng)格就很關(guān)鍵了。你必須圍繞這一風(fēng)格去構(gòu)建內(nèi)容、設(shè)計(jì)活動、組織語言。

2、在拉新上可將用戶分類

在拉新上,你或許可以這樣做:可以將用戶分為:種子用戶、早期用戶和增長期用戶。

種子用戶:就是經(jīng)常使用你的產(chǎn)品并且產(chǎn)生主動互動,給你提供建議,還能夠形成口碑傳播的用戶。種子用戶的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。獲得方法;同行的朋友,合作伙伴,邀請機(jī)制,名人效應(yīng)(具體方法自己根據(jù)情況實(shí)施)

早期用戶:通過種子用戶的傳播之后獲得一定的初始用戶都是早期用戶。早期用戶期積累方法:依據(jù)現(xiàn)有的渠道和比較擅長的渠道,比如公司官網(wǎng),微博,微信等,擅長的渠道就是能夠持續(xù)帶來多有效流量的渠道(在推廣初期進(jìn)行多渠道測試,找到穩(wěn)定有效的渠道)

用戶增長期:過了早期用戶期,就該大力發(fā)展粉絲階段了,這時候是范圍廣,見效快,達(dá)到指定的KpI。這時候你應(yīng)該要做的就是通過策劃特色活動去吸引你的目標(biāo)用戶了。

3、內(nèi)容和排版上

內(nèi)容這個問題太宏大,原創(chuàng)肯定是必須的。觀點(diǎn)也必須要明確,傳統(tǒng)心靈雞湯式的模式如果是你自己做輸出價值的微信公眾號,那么也要盡量少。當(dāng)然,這個原創(chuàng)和質(zhì)量是因人而異的,這里就不必多說了。

我想說的是排版的問題。排版真的很重要,因?yàn)樯婕暗接脩舻捏w驗(yàn)問題。這里只說兩點(diǎn):

不要直接從WORD上面復(fù)制到微信公眾平臺的網(wǎng)頁編輯器,因?yàn)闀B帶格式一起張貼過來。我相信你們也看到過有些微信公眾號的圖文推送內(nèi)容里,每一段文字都有出現(xiàn)一條條長白底的情況,這就是直接從WORD上面復(fù)制的結(jié)果,當(dāng)然壞的還不止如此,比如字體,段落間距等等。所以,任何微信公眾平臺的操作者都要養(yǎng)成一個非常好的習(xí)慣,那就是新建素材管理的預(yù)覽功能?;旧厦恳黄獔D文推送不在手機(jī)里預(yù)覽個3、4遍是查看不出來一些錯誤的。當(dāng)然,這里就涉及到還有更多了,比如字體,比如無非避免的段落錯差,比如標(biāo)點(diǎn)符號的問題。

用專門的微信編輯器能讓你的圖文內(nèi)容更好看。這個很多小伙伴都在用了,編輯器就不用我多說了,秀米、135、新版的都可以。

而如果是企業(yè),我還是建議不管現(xiàn)在的微信公眾號的未來是如何的?但是在現(xiàn)在的現(xiàn)在,都需要運(yùn)營自己的公眾號,因?yàn)楣娞柧哂忻襟w屬性,可以通過分發(fā)文章幫助企業(yè)提升品牌知名度和美譽(yù)度;公眾號具有互動功能,只要使用魚塘軟件一類的客服工具,即可跟粉絲實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動,這個功能是非常重要的,想想某寶如果沒有旺旺,成交量是不是要減半?公眾號的粉絲畫像打標(biāo)簽功能,可以把粉絲像CRM系統(tǒng)那樣給管理起來,然后逐步把粉絲轉(zhuǎn)化成企業(yè)產(chǎn)品的用戶,所以對企業(yè)來說,在公眾號的投入是非常值得的,投入產(chǎn)出比非常高。

通過上面的全文大意,大概能GET我對微信公眾號未來的一些想法吧,其實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營微信一點(diǎn)都不晚,用微信公眾號來創(chuàng)業(yè)也不是不可能,關(guān)鍵還得看策略,以及你將這個號置于什么樣的地位才是關(guān)鍵。如果你一開始就將今日頭條作為要位置去推,微信公眾號作為次要地位,那漲粉肯定難,所謂不要害怕漲粉難,方法總比問題多,找對方法,現(xiàn)在開始做微信公眾號一點(diǎn)都不晚。

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